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与众不同钱包款包装盒设计

2021-08-18 来源:荆州机械信息网

与众不同钱包款包装盒设计

最近几年,卷烟生产商推出了许多新颖的包装,柯林·美尔(COLIN MEAR)工程设计公司生产的英美烟草公司钱包款包装盒就与众不同。

推广烟草产品的公共场所的减少迫使卷烟生产商越来越具有创造性。最近几年,包装已经成为烟草公司使自己的品牌有别于竞争对手的重要手段。卷烟生产商试图通过将自己的产品以不同寻常的形状或材料呈现来击败自己的竞争对手。

然而,至今为止的大多数包装改变一直很小。在这里改成圆角,在那里加一点新奇的印刷,最大胆的新产品也只不过是略有不同的整体包装外形。目前,英美烟草公司推出了一种创新性包装,这种包装改变了包装设计的模式。

这种包装盒由位于英国南汉普顿的英美烟草公司研究与开发部门的包装集团设计。从外表看上去,它就像是一种平常的翻盖包装。但除去薄膜,并且将翻盖提起后,包装盒便向两个方向打开,就好像一个钱包或一本书。烟盒一边装7支卷烟,另一边分两排装13支卷烟,每排各有6支和7支卷烟。关闭之后,外形就像是一种普通的20支卷烟翻盖包装。

目前,英美烟草公司有两种品牌可以用钱包款烟盒提供———法国的好彩和美国的库尔牌卷烟,这两种卷烟均由英美烟草公司的布朗·威廉姆森分部制造。英美烟草公司正考虑在一些以烟民迫切希望尝试新产品而出名的市场上推出这种包装款。

然而,包装盒不同寻常的结构不是卷烟生产商吸引消费者注意力的惟一地方。烟盒打开后,“书”上还具有相当大的可以用来记录信息的空白。

这一空间可以被用来进行日常沟通或传达产品信息。例如,在法国市场,英美烟草公司有意识地将内部空间的一半留作空白,用来作即时记录,使烟民有地方写下电话号码或其它有关的信息。

生产这种复杂的包装肯定会有若干机械挑战,但CME的工程师为各种挑战提供了极佳的解决方案。例如,由于该包装盒的7支卷烟部分要比标准翻盖包装盒更窄,它需要一种先进的黏胶装置。将两种包装部分连接在一起的设备需要一种与以往不同的、更加复杂的烘干筒。与传统翻盖包装不同的是,这种包装盒必须在线上进行纵切,以便使包装盒打开。由于内架是白卡纸的一部分,该设备没有内架切割装置。

即使根据传统评估标准,该设备在灵活性和效率方面的分数也很高。“在圆角和方角之间的转换可以在同一班内进行,也许还会更快。”CME技术主任高登·克拉姆普说。该设备还具有很高的效率。“尽管钱包款包装盒要比传统的翻盖包装盒更加复杂,但英美烟草公司还是在不影响效率的前提下生产了这种包装。”克拉姆普说。

如果最初的客户反馈可以作为一种指标的话,这种包装应当会在法国、美国和其它一些市场获得成功。例如,在法国进行的投入市场前质性调查显示,烟民认为这种包装具有独创性,极具创新意识。他们说,包装的两个部分使他们更加易于追踪自己的卷烟消费,而且,他们还特别欣赏记录本的实用性。投放市场前的调查结果很快在市场上获得了确认:一位烟草业人士报告,其钱包款包装盒的所有存货在一个星期内销售一空。

(文/王顺喜)

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